Blog posts

‘Met échte suiker!’

‘Met échte suiker!’

Actueel

Nou ja zeg … zie ik net een reclamespot op tv voor een limonademerk dat vorig jaar opnieuw leven is ingeblazen, Exota, waarachter een kinderstem zegt: ‘Met échte suiker!’ Is dat reclame of antireclame?

Ik krijg een beetje het gevoel dat men met guerrilla-marketing bezig is. Provoceren dus. Iedere ouder (en elk kind) hoort immers te weten dat suiker (welke variant dan ook) slecht voor je is. Er is geen ‘minder slechte suiker’. En deze limonade zit er vol mee. En achteloos klikken we een nostalgisch ogend flesje naar achteren. Gefeliciteerd Exota! 

De oudjes onder ons herinneren zich vast nog dat Exota in 1970 door Marcel van Dam van de markt gepest is wegens vermeende vanzelf exploderende flessen. Alleen had de Vara in de uitzending niet een exploderende Exota-fles getoond, maar een bij TNO gemaakte opname van een sherryfles waar een kogel doorheen gejaagd werd. Het proces van Exota tegen de Vara heeft tot 2007 geduurd en Exota won.
Winnen ze nu weer met de ‘Met échte suiker!’ -slogan?

About the author